CANAL+ Rozpoczyna Nową Kampanię: „NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE.”
CANAL+ zainaugurował nową kampanię reklamową pod hasłem „NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE.”. Marka zmienia dotychczasowy styl komunikacji, rezygnując z typowego podejścia serwisów streamingowych, które reklamują się obietnicą „wszystkiego dla wszystkich”. Skupia się zamiast tego na indywidualnych zainteresowaniach, wyborach oraz preferencjach widzów.
Termin i Zakres Kampanii
Nowa kampania CANAL+ rozpocznie się jesienią 2026 roku i będzie kontynuowana w 2027 roku. Będzie obejmować szeroki wachlarz działań, w tym reklamy OOH, digital, radio, kino, współpracę z ponad 100 influencerami, aktywacje RTM oraz różnego rodzaju wydarzenia.
Kampania stanowi odpowiedź na zmieniające się nawyki odbiorców w zakresie wyboru treści. W dobie niemal nieograniczonego dostępu do filmów, seriali, sportu i programów, kluczowe stają się nie tylko liczby, ale także umiejętność znalezienia treści dopasowanych do własnych zainteresowań i stylu życia.
„Nie dla każdego” Zamiast „wszystko dla wszystkich”
W ramach kampanii, CANAL+ koncentruje się na indywidualnej perspektywie widza. Marka unika promowania swojej oferty za pomocą haseł takich jak „najwięcej treści”, skupiając się na osobistych wyborach swoich odbiorców.
Hasło „NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE.” ma na celu podkreślenie, że wartościowa rozrywka nie musi być uniwersalna. W centralnym punkcie kampanii znajdują się widzowie, ich gust, potrzeby oraz sposoby korzystania z treści.
W komunikacji uwzględnione będą zarówno produkcje serialowe i filmowe CANAL+, jak i treści sportowe, które wzajemnie się przenikają.
Ewa Soroka, dyrektor marketingu CANAL+ Polska, podkreśla: „Przez ostatnie miesiące przyglądaliśmy się temu, co naprawdę angażuje naszych widzów. Od koncertu Quebonafide, przez „Eksperyment: Odsiadka”, aż po Ligę Darta. Te przykłady są bardzo różne i właśnie o to chodzi. Nie chcemy przekonywać odbiorców, że każdy powinien oglądać wszystko. Chcemy trafiać w ich konkretne gusty, zainteresowania i potrzeby. Dlatego w centrum tej kampanii stawiamy nie samą markę, ale widza i jego wybory.”
Kampania w Digitalu, OOH, Radiu i Kinie
Strategia kampanii zakłada wielokanałowe działania, które będą rozwijane w nadchodzących miesiącach.
W obszarze digital, CANAL+ wykorzysta różnorakie formaty reklamowe oraz treści dostosowane do preferencji oraz sposobów korzystania z rozrywki przez różne grupy odbiorców.
Kluczowym elementem kampanii będą działania z influencerami i twórcami internetowymi. W początkowej fazie kampanii marka zaangażuje ponad 100 twórców z różnych dziedzin – film, kultura, sport, lifestyle.
Kampania obejmie także szeroki wachlarz działań OOH, a także reklamy radiowe i kinowe.
Event w Arkadach Kubickiego i Akcje Specjalne
Jeden z kluczowych, niestandardowych elementów kampanii to wydarzenie planowane na 5 września w Arkadach Kubickiego w Warszawie. Event ma na celu rozwój idei „NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE.” oraz zaprezentowanie gościom nowego podejścia CANAL+ do rozrywki oraz komunikacji marki.
Dodatkową aktywacją będzie akcja RTM OOH zaplanowana na 18 i 19 września w Warszawie, Krakowie oraz Wrocławiu. Na ekranach w Westfield Arkadia, Centrum Serenada oraz Alei Bielany odbiorcy będą mogli współtworzyć komunikację CANAL+. Po zeskanowaniu kodu QR użytkownicy wpiszą swoje przemyślenia, tworząc komunikat nawiązujący do kampanii „NIE KAŻDY… JA TAK”.
„The Office PL” na Dniach Siedlec
Kampania będzie także obecna podczas Dni Siedlec, które odbędą się 12 września. Sponsorem głównym wydarzenia jest Kropliczanka – marka wody mineralnej znana z serialu „The Office PL”.
Goście zgromadzenia będą mieli szansę spotkać bohaterów ulubionego biura w Polsce oraz przedpremierowo obejrzeć dwa pierwsze odcinki najnowszego sezonu produkcji.
Kontynuacja Kampanii w 2027 Roku
Kampania CANAL+ rozpoczyna się jesienią 2026 roku, jednak nie kończy się na pierwszej odsłonie. Marka zapowiada kolejne aktywacje, współprace i formaty, które będą rozwijane również w 2027 roku.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada dział marketingu CANAL+ Polska. Spoty reklamowe zostały opracowane przez agencję PRZESTRZEŃ, a reżyserią zajął się Igor Leśniewski. Produkcją zajmuje się OTO Film, natomiast działania media, OOH i reklama radiowa są realizowane przez Havas Media. Influencer marketing obsługuje Havas Play. Technologiczne aspekty RTM OOH zapewnia Rytm Digital, a event z 5 września organizuje Valkea. Działania podczas Dni Siedlec koordynuje firma Fire.