Nowy Patent Microsoftu w Zakresie Reklam w Graffiti
Microsoft złożył nowy patent, który może wskazywać na nowy kierunek w zakresie reklam w grach wideo.
Microsoft opracował koncepcję systemu reklamowego w grach, która może przypominać rozwiązania znane z gier mobilnych typu free-to-play. Co istotne, reklamy nie będą pojawiać się w przypadkowych momentach. System ma na celu wykrycie naturalnych przerw w rozgrywce, zatrzymanie gry i wyświetlenie materiału promocyjnego w odpowiednim czasie. W zamian za to gracze otrzymają dodatkowy czas na grę bez reklam. Warto zaznaczyć, że samo złożenie patentu nie gwarantuje, że takie rozwiązanie zagości na konsoli Xbox.
Cała technologia została szczegółowo opisana w amerykańskim zgłoszeniu patentowym zatytułowanym „Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access”. Dokument został złożony 23 kwietnia 2026 roku, a opublikowany 3 września. Opisuje system, który komunikuje się z aplikacją lub silnikiem gry, aby właściwie zidentyfikować moment, w którym można wyświetlić reklamę.
Wśród przykładowych triggerów Microsoft wymienia: zakończenie walki z bossem, ukończenie zadania, zakończenie przerywnika filmowego, przejście do menu czy ekran ładowania. Dzięki temu, reklamy nie będą pojawiać się w trakcie intensywnej akcji albo podczas kluczowych momentów rozgrywki.
Na tym jednak jeszcze nie koniec. Mechanizm jest jeszcze ciekawszy, bowiem na początku gracze otrzymają określoną pulę czasu na granie bez reklam. Czas ten mógłby być mierzony w minutach lub zależeć od postępów w grze, na przykład od ukończenia poziomu. Gdy przyznany limit zacznie się kończyć, system nie przerywa gry natychmiast. Zamiast tego, czeka na odpowiedni moment, który wskaże gra. Wówczas aplikacja zostaje zamrożona, a na ekranie wyświetla się film reklamowy lub inny materiał promocyjny.
Po obejrzeniu reklamy, użytkownik zyskuje kolejną porcję czasu, podczas którego może grać bez dodatkowych przerw. To rozwiązanie przypomina nagradzane reklamy znane z gier mobilnych.
Reklamy w grach – nowa rzeczywistość?
Co ciekawe, patent nie został ograniczony wyłącznie do konsoli Microsoftu. Obejmuje on także komputery, telefony, telewizory, gogle VR oraz rozwiązania bazujące na chmurze. Teoretycznie technologia może działać zarówno lokalnie, jak i w chmurze. Daje to firmie Microsoft szeroką paletę możliwości. Patent nie wskazuje konkretnej gry, usługi Xbox ani daty wprowadzenia. Zgłoszenie patentowe nie jest dowodem na to, że firma planuje wdrożenie tego systemu do swoich gier.
Czy reklamy w grach staną się normą?
Microsoft już teraz testuje model reklamowy w swoich usługach związanych z graniem w chmurze, w związku z czym najnowszy patent wpisuje się w szerszy kontekst poszukiwania sposobów monetyzacji dostępu do gier. Interesującą kwestią jest sposób, w jaki firma planuje ograniczyć frustrację graczy. Zamiast reklamy w trakcie intensywnej walki, system ma czekać na moment, w którym gra sama wskaże odpowiedni czas. Takie podejście może być znacznie łagodniejsze od tradycyjnych przerw, ale pomysł ten pokazuje, że model znany z darmowych gier mobilnych zaczyna interesować również twórców platform PC i konsol – a obserwując ostatnie lata na rynku konsolowym, trudno się temu dziwić…